如何利用“走心”进行品牌推广

作者：于飞seo 发布时间：2020-01-22 11:32 栏目：品牌推广

网络品牌推广的低成本和低效率是所有企业面临的现状。如何有效定位促销成本目标？如何确定企业的每个品牌推广费用都花在哪里？这些所谓的浪费促销成本能避免吗？

万纳梅克曾经说过:我知道一半的广告费用被浪费了，但不幸的是，我不知道哪一半被浪费了。这个问题至今也困扰着许多企业。没有人能得到如何提高企业促销成本效率的准确答案。

对于这个问题的答案，作者不能在这里给出准确的答案。然而，我们可以从另一个角度来分析，这些浪费的品牌推广成本真的对企业发展没有影响吗？

促销活动

促销成本的浪费是什么？

简而言之，是企业花钱开展促销活动。最终，这些促销信息将呈现给根本不是品牌受众的人，并且不能刺激受众产生转型行为。这些花费在无法改变的人身上的推广成本会成为推广成本的浪费。

我们现在想讨论的是，这些不属于品牌受众的人在收到我们的促销信息时，是否对企业的促销有任何影响。

危机对所有企业来说都是不可避免的。这是常识。

然而，当危机在企业中爆发时，根据形势的影响，我们可以发现一种现象，不属于品牌受众的人也会参与到企业危机舆论的讨论中来。此外，从人口基数来看，这类人口的比例远远超过了产出准确的所谓“正面”和“负面”舆论人口的比例。

言归正传，企业危机爆发引起的高度关注，使许多原本属于路人的群体能够参与讨论公众对危机的看法。他们的立场也将影响危机的后续发展。

在这种背景下，作者再次提出上述“促销成本的浪费和无用”。这是真的还是假的？

答案是否定的。

事实上，从长远来看，这些所谓企业放手的推广成本不能称为浪费。

举个简单的例子:

苹果手机爆炸之初，在年轻人眼中，苹果4S被视为高端设备。然而，对于这些年轻人来说，真正能买到这种手机的人很少。

但是苹果的品牌推广直接针对所有这些人。随着时间的推移，在当时的市场环境下，苹果手机的公认语境形成了。

也正是这种“背景”的出现给了苹果一个新的功能:“拥有一张脸”。

至于苹果公司开展的推广费用的使用，那些买得起苹果手机的人属于他们的受众群体。然而，对于那些不被更多条件允许的人来说，他们也是所谓浪费的一部分。

随着人们消费能力的逐步提高，“买不起”的人也摘下了这顶帽子。如今，苹果手机销量逐年增加，这也证明了品牌形象建设一旦实施的有效性。

“我知道我一半的广告费被浪费了，但不幸的是，我不知道哪一半被浪费了。”

我不知道如何避免这一半浪费，因为从长期品牌发展的角度来看，这部分不能称为“浪费”。

但是在那些日子里，还有许多其他品牌的手机价格比苹果高，但是为什么只有苹果的手机才成为“有脸”的同义词呢？

关键是品牌获得非目标群体的认可。然后，通过有针对性的内容输出，创造一个有利于企业发展的“特殊大众语言环境”。